Belo Horizonte e Porto Alegre terão medição de audiência em tempo real

O IBOPE Mídia fornecerá às emissoras de TV os índices de audiência em tempo real de Porto Alegre e Belo Horizonte. Hoje essas prévias só existem para as medições de São Paulo (desde 1989) e do Rio (desde 2007).

Soa burocrático, mas é estratégico. O índice —minuto a minuto— é uma arma de emergência para as emissoras tentarem reverter quedas acentuadas de audiência dos programas ao vivo ou bombar o que cai no gosto do público —sobretudo na linha de shows e nos jornalísticos populares. A regra é esticar o que vai bem e encolher o que derruba o ibope.

É graças aos índices em tempo real que Alan Rapp (diretor do "Pânico") e Homero Salles (diretor do Gugu) se alfinetam no Twitter enquanto os programas estão no ar. Sob o comando de Salles,  ainda no SBT, o quadro "Construindo um Sonho" chegou a ficar duas horas no ar quando dava picos de 20 pontos passando o "Fantástico".

Mas as mudanças não podem desrespeitar o telespectador, sob o risco de terem o efeito contrário, alerta Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia.

BH e Porto Alegre foram escolhidas pelo volume de produções locais ao vivo —para as quais o índice é útil. A Globo e a Band fazem até seis programas diários desse tipo nas cidades. A Record quatro. O SBT dois. Os dados estarão disponíveis em dezembro em BH (medidos em 300 residências) e em janeiro no Sul (250 domicílios).